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匹克体育日前公布的2011年业绩显示，2011年匹克营业额同比出现增长，但净利润同比下滑5.4％。安踏和李宁此前发布的相关公告也显示，在净利润增速方面也出现一定程度下滑。体育产业独立评论人马岗认为，体育用品行业正经历着行业最痛苦的调整期，从高收入高增长跌落，行业市场竞争加剧。

据了解，近几年国内体育用品的市场规模已经从年增长20％下降到2011年的13％左右，估计2012年增长速度进一步放缓到5％-8％左右。

本土运动品牌业绩不理想

日前，匹克体育发布其业绩数据，2011年全年匹克营业收入46.47亿元，同比2010年的42.5亿元增长了9.4％；2011年净利润为7.78亿元，相比2010年的8.22亿元下滑了5.4％；利润率方面，去年的净利润率由2010年的19.4％下降至16.7％。

除了匹克之外，其余多家运动品牌的表现均不理想。安踏此前发布的2011年年报显示，公司去年净利润达到17.3亿元，比2010年同期增加11.5％，略低于市场预期，同时也是安踏近年来首次纯利增幅少于两成。毛利率较2010年降低了0.5个百分点。

李宁发布的2011年业绩快报也称，受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响，集团2011年收入预计较2010年下降6％-7％，而净利润也将较2010年的11.7％下降7-8个百分点。

行业增长放慢将成为趋势

事实上，本土运动用品行业在去年就已经略显“疲态”，市场上存货过剩，其他品牌大幅减价引发市场激烈竞争。

如匹克，2011年全年订单增长达24％左右，但全年销售增长9.4％，也就是说，2011年匹克用了大半年的时间来消化库存。数据显示，2011年的存货为4.21亿元，同比增长25.67％。

2012年匹克门店数量还会进一步减少，而订单额略高于去年同期，从运营层面看，匹克的业绩表现仍然有很大的压力。安踏主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏会为分销商和加盟商提供订货指引，以减低存货风险，还将通过工厂店及网上销售的方式，以完成年内清理存货的目标。

“过去，体育用品品牌过分依赖渠道数量级的增长从而带动增长，而眼下渠道数量已经接近增长极，体育用品业需要从品类突破，单店提升方面突破来带动增长，所以增长自然放慢。”马岗认为。